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商標怎樣注冊才能提高價值?簡單一招品牌價值提高100倍!

時間:2019-06-06 16:12:10 點擊:


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當你已經擁有了自己的商標,此該你就已經是普通商戶里的VIP嘍,讓大家在茫茫商海中一眼認出你,商機也隨之無限增大了!如何將自己品牌價值最大化呢?

品牌不僅是區別同類產品或服務的名稱或者符號,更是在顧客心智中針對競爭對手所建立的認知優勢。

品牌一種承諾;品牌是人們感知到的全部——你看到、聽到、讀到、知道、感到、想到的,關于一種產品服務或企業所有的內容;品牌基于過去的體驗、聯想和對未來的逾期,在消費者心目中占據一種與眾不同的位置。品牌是表達屬性、利益、信念和價值的捷徑,能夠產生差異、減少復雜性和簡化決策制定過程。那么怎樣提高品牌價值和保護好品牌呢?



注冊商標的意義

從國家法律上來說,注冊商標可以保護自己的商標不受侵犯,不被他人使用,可以維護商品的信譽和形象。另外,注冊了的商標不僅可以增強消費者的認同感,還可以增強企業自身維護品牌價值的信念,提升品牌形象,在國際市場上拓展市場。

 

正因為商標可以讓如此多的消費者信任和信賴,所以企業擁有一個專屬于自己的商標就顯得尤其重要。除此之外,商標注冊后會給您的企業增加一道光。


1、注冊商標,表明了商品的獨屬性,在全國乃至世界,只有擁有這一商標的企業才可以使用,任何其他的企業不能擅自使用。這就在一定程度上保護了企業商標不受侵犯,保護了品牌的價值不受盜取。

 

2、注冊商標,還可以形成一種獨特的品牌形象,在任何地方,只要看到這樣的商標。就能讓消費者聯想起這一產品,創造一定的市場認同感。

 

3、注冊商標,可以以此為契機,進行國際貿易,擁有一定的國際認同,進而形成一定的國際地位。

 

4、注冊商標之后,如果以后不再使用這一商標,可以轉讓,可以抵押。


品牌需要基本保護丶延伸保護

要做好品牌,首先要保護好品牌,要加強對品牌保護的認識。


不能辛辛苦苦做好了品牌的基礎,一轉眼落入他人的權利范圍內,那就是白費了功夫,為他人做了嫁衣。


品牌保護主要是指對商標丶專利權等知識產權的保護,以及在品牌管理過程中對品牌有無傷害行為。商標丶專利權等知識產權是基本保護,后者是延伸保護。

一、基本保護

對品牌的基本保護主要指對品牌的知識產權保護,包括商標丶專利丶著作權等。

商標注冊的優化形式:
1
跨類別注冊

比如一個做餐飲行業的品牌,就會涉及到很多的商標類別。


如:29類食品類,30類調味品丶糕點類,31類水果丶蔬菜類,32類飲料類,33類酒類,40類食品加工類,43類餐館丶飯店類,44類營養與飲食指導類。


通過跨類別進行注冊,這樣就不會在其它相關的類別出現同名的品牌,品牌在進行延伸時也不會出現法律上的麻煩。

2
跨行業注冊

還是以一個餐飲行業的品牌,來說明。


1)涉及“互聯網”行業

現在是“互聯網+”時代,任何一個行業都可能涉及互聯網,那么你的品牌就必須要在互聯網行業進行商標注冊。如:9類計算機軟件丶程序類,35類公司經營丶廣告丶連鎖類,42類計算機軟件相關服務類。


2)涉及“運輸”行業

餐飲食品,你需要送給客戶。或者提供的食物半成品,你需要送給飯店,那么這時候就會涉及到39類的運輸丶包裝丶冷藏等等。

如:390048-運輸丶390086-商品打包丶390028-貨物貯存丶390043-冷凍食品柜出租丶390020-包裹投遞。

3
近似注冊

對與你的商標名稱容易形成相近似的,也要考慮注冊。


1、近似商標是與注冊商標相比較而存在,沒有注冊商標,也就沒有商標侵權行為認定中所針對的近似商標。

2、近似商標是與注冊商標不完全相同的商標。如果完全相同,也就構成了與注冊商標相同的商標,而不再屬于近似商標。

3、近似商標是與注冊商標在形狀、讀音或者含義相同或者相近的商標。如果既不相同也不相近,那就是兩個完全不同的商標,也不再存在近似商標問題了。

4、判斷近似商標時所稱的近似已達到了易造成混淆的程度,即將該商標使用在與注冊商標核定使用的商品相同或者類似的商品上,普通消費者可能會對商品的來源產生錯誤的認識。如果不會造成誤認,也不屬于近似商標了。


如:娃哈哈對商標的注冊不僅包括了娃哈哈,還有娃哈娃丶哈哈娃,哈娃哈等等,光是防偽注冊就有70多種,確保了品牌保護的萬無一失。

4
跨國注冊

商標保護是有區域性的,商標想要在那個國家或地區得到保護,你就必須去該國家和地區進行注冊商標。


商標跨國注冊有兩條渠道:對于《馬德里協定》締約國的企業或個人到該協定締約國進行商標注冊,可通過世界知識產權組織國際局進行商標國際注冊。


到非《馬德里協定》締約國進行商標注冊,一般采用"逐一國家注冊"的方式,必須對第一個國家逐一進行注冊。



5
副品牌注冊

一個企業的可能有多個品牌,即一個主品牌丶若干個副品牌。對于實施了副品牌戰略的企業,有必要對各副品牌名稱進行注冊。

6
包裝風格保護

對獨特的產品包裝風格,要申請專利保護。


品牌發展初期,更多的是需要怎么保護自己,而且要采取直接保護的方式。


產品直接展現給大眾的外包裝一定要報外觀專利,這是最容易被模仿的。


產品的結構容易通過簡易改變而侵權的,要通過文字性的描述來進行保護,如申請實用新型丶發明專利。


涉及到產品的組份,工藝方法等,需要通過發明專利來保護。

7
形象注冊

形象物已經為越來越多的企業所使用,如海爾的海爾兄弟丶QQ的小企鵝丶麥當勞叔叔丶肯德基上校等等,這些形象的使用成為品牌識別的標志之一,對其進行注冊保護,可以維護品牌識別的完整性。

8
其他圖形注冊

還有一些品牌為了更好的進行識別,會設計一些新穎的輔助標識,這也是品牌注冊工作的一部分。

二、延伸保護

延伸保護是指企業在品牌的管理中,謹防做出與品牌核心價值不一致的行為,造成對品牌的傷害。比如:推出與品牌核心價值不吻合的產品或產品概念,推出與品牌核心價值不一致的傳播與活動。

1
縱向保護


品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知,是一種信任。當品牌文化被市場認可并接受后,品牌才產生其市場價值。當然,品牌也需要全方位的保護,那么又如何提升品牌的價值,保護好品牌呢?


縱向保護是指在時間上,品牌應該堅持一個主題去傳播,不要輕易改變主題,推出與主題不一致的廣告。


在品牌的管理過程中,應該堅持"用一個聲音說話",如果今天定位于"陽剛",明天又變為"熱情",那么傳遞的信息將會混亂不堪,這對品牌形象是極為不利的。

2
橫向保護

橫向保護是指在同一時期品牌的推廣上,應該以統一的形象出現,廣告、公關、促銷等行為應該協調一致,不能相互打架,相互抵消。

如果你不能與眾不同,那我如何能夠在人群中找到你,然后給你打動我的機會。做人要這樣,做品牌亦如此。





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